O consumo de produtos e marcas que se vinculam a valores ambiental e socialmente positivos é uma tendência mundial. Entretanto, nesse cenário em que ser sustentável se tornou lucrativo, diversas empresas acabam recorrendo a esse discurso na sua comunicação sem necessariamente adequarem suas práticas.
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O que é greenwashing?
Greenwashing é um termo em inglês que em tradução livre quer dizer “lavagem verde”. Ele se refere ao ato de empresas e marcas utilizarem discursos sustentáveis em propagandas, embalagens e outras coisas, sem, no entanto, agirem de acordo com esses princípios.
Essa ação pode ser considerada como uma espécie de falso marketing verde. A empresa tenta vincular ao seu produto a ideia de que não seria prejudicial ao meio ambiente, sendo que, de perto, o próprio produto ou o processo de produção têm grande impacto ambiental. É tentar dar uma cara verde a algo que, na verdade, está bem cinza.
Como evitar, então, que sua empresa faça greenwashing?
Para ajudar você a identificar se sua empresa está fazendo mau uso do discurso do marketing verde e evitar que isso aconteça, preparamos uma listinha rápida:
- Conheça seu processo de produção e invista sempre em melhorias para minimizar os impactos ambientais como desperdício de matéria prima por exemplo;
- Seja transparente com o consumidor: quando ainda não for possível reduzir de maneira significativa os impactos ambientais, mostre que sua empresa investe para encontrar soluções e compensar os danos que causa;
- Anuncie somente aquilo que sua empresa ou seu produto oferece de diferencial em cuidar do meio ambiente;
- Trabalhe para obter certificações que comprovem o compromisso ambiental da empresa.
Existem diversas atitudes que podem fazer com que sua empresa se torne realmente mais sustentável. Uma delas é fazer a gestão correta dos resíduos. Você pode entender melhor sobre essa ação que pode ser bem simples clicando aqui.
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